Wie können Männer gut riechen? Bath & Body Works setzt auf Hautpflege für Männer

Um das Wachstum aufrechtzuerhalten, führt das Unternehmen Produkte ein, um Millennials und Männer der Generation Z in seine auf Frauen ausgerichteten Geschäfte zu locken.

Leslie Patton

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Auf Frauen ausgerichtete Körperpflegeprodukte wie das Duschgel Gingham Gorgeous (das Duftnoten von rosa Erdbeeren, Pfirsichnektar und Pfingstrosenblüten verspricht) und das „unbestreitbar feminine“ Sprühspray „Japanese Cherry Blossom“ machen Bath & Body Works Inc. seit Jahren zu einem Anziehungspunkt -zum Einkaufszentrum für Käuferinnen. Nun versucht die Kette mit ihren Peeling-Gesichtswaschmitteln und Körpersprays eine ganz andere Kundschaft anzulocken: Männer.

Der Schönheits- und Parfümhändler erweitert sein Herrensortiment und setzt unter anderem darauf, dass Männer für 14 US-Dollar Bartöl und 15 US-Dollar Gesichtscreme mit Hyaluronsäure bezahlen. Der Erfolg der neuen Pflegeprodukte, die mittlerweile in allen 1.800 Filialen der Kette in den USA und Kanada verkauft werden, ist für das Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um seinen pandemiebedingten Umsatzboom angesichts der unerbittlichen Inflation und der wachsenden wirtschaftlichen Unsicherheit, die die Verbraucherausgaben bremst, aufrechtzuerhalten. Weitere Produkte für Männer, darunter Rasiergel und Shampoo, kommen im September auf den Markt.