Guerlain steigt in die Kategorie der Prestige-Haarpflege ein

KÖNIGLICHE BEHANDLUNG:Guerlain steigt ab dem 15. Juni mit der Einführung seiner Abeille Royale Scalp and Hair Collection in den Haarpflegesektor ein.

Die neue Linie ist ein Ableger der Abeille Royale-Hautpflegeserie des zu LVMH Moët Hennessy und Louis Vuitton gehörenden Modehauses Abeille Royale mit Produkten, die Honig von Bienen auf der Insel Ouessant enthalten.

Zu den Haarpflegeprodukten gehören das revitalisierende und stärkende Shampoo sowie der reparierende und aufpolsternde Pflege-Conditioner, die jeweils 82 US-Dollar kosten; die Double D Radiance and Repair Hair Mask zum Preis von 93 US-Dollar und eine Haarpflegebürste für 169 US-Dollar, die mit dem japanischen Unternehmen S-Heart-S entwickelt und von Shiatsu-Techniken inspiriert wurde.

Die Formeln der Abeille Royale Scalp and Hair Collection enthalten die Blackbee Honey Repair-Technologie und enthalten Inhaltsstoffe, die zu 95 Prozent natürlichen Ursprungs sind. Die Produkte werden von Thierry Wasser, Guerlains hauseigenem Meisterparfümeur, parfümiert.

Prestige-Haarpflege gehört heute zu den angesagtesten Schönheitskategorien. Nach Angaben von Circana wuchs der Markt für Prestige-Haarpflege im ersten Quartal 2023 um 11 Prozent gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum.

Prestige-Haarpflegeformulierer legen die Messlatte für Produktwirksamkeit und -erfahrung höher und passen sie besser an die Prestige-Hautpflege an. Flora beispielsweise verfolgt bei der Haarbehandlung einen ganzheitlichen, mehrstufigen Ansatz, der bei der Kopfhaut beginnt.

Unterdessen konzentrieren sich die Anleger weiterhin auf die Kategorie Haarpflege. Im April sammelte Ceremonia, die im Jahr 2020 eingeführte lateinamerikanische Marke für saubere Haarpflege, 10 Millionen US-Dollar, um ihre jüngste Einzelhandelsexpansion mit einer von Sandbridge Capital angeführten Serie-A-Investitionsrunde zu unterstützen.

Im Januar erwarb P&G Beauty Mielle Organics, die von Black gegründete Marke für strukturierte Haarpflege, für einen nicht genannten Betrag.

Melden Sie sich täglich für WWD-News direkt in Ihrem Posteingang an