Pupa Milano erwartet Wachstum in Asien aufgrund neuer Make-up- und Hautpflege-Innovationen

07.06.2023 – Zuletzt aktualisiert am 07.06.2023 um 10:10 GMT

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Pupa wurde 1976 gegründet und in rund 70 Länder auf der ganzen Welt exportiert, hauptsächlich nach Europa. Das Unternehmen hat jedoch Expansionspotenzial in Asien erkannt.

„Im Moment ist Asien der Cinderella-Markt, weil wir dort das größte Potenzial haben. Die Marke ist in einigen Märkten aktiv. Wir haben einige Türen in Singapur, Malaysia, Hongkong und Taiwan. Zuletzt haben wir auch in China angefangen.“ Jahr", sagte Rossano Muraro, Exportmanager, Pupa Milano.

Dank ihres neuen Hautpflegeportfolios, das im Juli 2022 als Reaktion auf die veränderte Dynamik auf dem Schönheitsmarkt nach der Pandemie eingeführt wurde, ist die Marke in China stark vertreten.

In China, wo Verbraucher ebenfalls Wert auf ganzheitliche Selbstpflege legen, profitiert die Marke von der Beliebtheit ihrer Körperpflegeserie „Push Me Up“, die Spezialprodukte für die Pflege von Dekolleté und Gesäß anbietet.

„Es ist interessant, dass China Pupa als Hautpflegemarke kennengelernt hat, während der Rest der Welt es als Marke für dekorative Kosmetik kennt. Ich würde sagen, es ist vielversprechend, weil wir mit dem Schwierigsten begonnen haben – sie davon zu überzeugen, dass wir eine Marke sind.“ „Wir sind eine gute Hautpflegemarke und stellen dann unsere Mascara, unsere Lidschatten und alles vor. Ich denke, wir sind in China in einer guten Position.“​

Darüber hinaus hatte die Marke Erfolg auf dem malaysischen Markt, wo sie bei malaiischen Verbrauchern großen Anklang fand.

Muraro sagte: „Wir arbeiten mit Sa Sa in Malaysia zusammen und sind sehr zufrieden damit, wie gut die Marke ankommt, insbesondere beim malaiischen Verbraucher.“​

Da sich die Lage in Asien erholt, glaubt die Marke, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, ihre regionale Präsenz weiter auf Märkte wie Indonesien, Korea, Thailand und Vietnam auszudehnen.

Während Pupa in Asien über eine Online-Präsenz verfügt, bleibt der stationäre Handel eine Priorität für die Marke. Das Unternehmen hofft nicht nur auf eine Expansion in weitere Märkte in Asien, sondern auch auf den Aufbau einer Präsenz im Reiseeinzelhandel.

„Wir arbeiten sehr gut im Reisevertrieb in Italien und unsere Statistiken zeigen, dass es sich bei den Menschen, die über italienische Flughäfen reisen und Pupa kaufen, nicht um Italiener, sondern um Ausländer handelt.“​

Wie viele Make-up-Marken war Pupa stark von der COVID-19-Pandemie betroffen. In dieser Zeit nutzte das Unternehmen die Gelegenheit, eine Hautpflegemarke zu gründen, die mit fünf gezielten Sortimenten ein breites Spektrum an Zielgruppen anspricht.

Das Unternehmen verfolgte den gleichen Ansatz und erstellte „Unterfamilien“ innerhalb seines Make-up-Portfolios. So wurde beispielsweise das Wonder Me Foundation-Sortiment um Concealer und Contouring-Sets erweitert. Es wurde auch der Vamp! entwickelt. Augenproduktfamilie als Erweiterung des Bestsellers Vamp! Maskara.

„Wie bei der Hautpflege bilden wir Familien und Unterfamilien im Make-up, um es den Verbrauchern leichter zu machen, sich mit unseren Produkten zu identifizieren“, sagte Muraro.

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